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栢塑给予网页相关的技术人员?

作者/整理:admin 来源:栢塑科技 2020-04-18

  S EO ◦ 的 目 的 就 是 希 望 搜 索 引 擎 可 以 好 好 地 处 理 网 站 数 据 , 但 是 搜 索 引 擎 在 尚 未 开 始 接 触 你 的 网 站 之 前 , 先 会 碰 到 第 一 道 关 卡 , 那 就 是 服 务 器 , 碰 到 的 第 二 道 关 卡 是 你 的 网 站 设 定 文 件.htaccess与robots.txt,第三道关卡才是网站页面。

  从 网 络 模 型 的 细 节 来 说 , 这 三 道 关 卡 并 不 是 顺 序 的 , 也 就 是 不 是 第 一 道 关 卡 接 着 第 二 道 关 卡 , 然 后 才 到 第 三 道 关 卡 , 而 可 能 是 交 错 的 , 如 ① ③ ③ 等可能组合。

  为 了 易 于 解 释 并 且 比 较 容 易 理 解 , 我 们 以 这 三 道 关 卡 来 说 明 。 在 处 理 所 有 S EO 操 作 上 , 这 三 道关卡就是处理的重点。

  第 一 道 关 卡 是 服 务 器 , 就 是 要 注 意 服 务 器 的 健 康 状 态 , 如 机 器 的 反 应 速 度 、 网 络 联 机 速 度 、 机器所在区域、机器负载状况等。如果机器状况不好,则会"吃闷亏"。

  第 二 道 关 卡 是 网 站 设 定 文 件 , 就 是 网 站 控 制 出 入 的 守 卫 , 你 希 望 外 部 如 何 进 出 、 如 何 处 理 数 据 , .htaccess 与 r obots.txt 这 两 个 文 件 就 负 责 把 关 。 如 果 弄 错 了 , 则 很 可 能 把 搜 索 引 擎 挡 在 门 外 , 根 本 无 法 处 理 数 据 , 或 是 告 知 错 误 的 信 息 , 或 是 没 有 清 楚 告 知 应 该 知 道 的 信 息 , 这 都

  会让搜索引擎做出错误的动作。

  第 三 道 关 卡 是 网 站 页 面 , 在 正 确 地 通 过 前 面 两 道 关 卡 后 , 搜 索 引 擎 终 于 在 第 三 道 关 卡 处 看 到 了 网 站 内 容 , 应 该 让 搜 索 引 擎 轻 松 地 获 取 正 确 的 数 据 , 而 不 要 进 行 错 误 的 m eta 转 址 , 或 是 错误的声明,或是一堆需要浪费搜索引擎资源的JavaScript或Hash。

  经 过 这 三 道 层 层 关 卡 后 , 搜 索 引 擎 才 能 够 取 回 数 据 , 所 以 服 务 器 的 健 康 状 态 以 及 相 关 设 定 是 非常重要的事情。

  2. 网站结构

  在 开 始 进 入 上 述 的 第 三 道 关 卡 后 , 搜 索 引 擎 会 面 临 另 外 一 个 难 题 , 那 就 是 网 站 结 构 。 网 站 结 构 包 括 网 站 目 录 结 构 、 URL 网 址 结 构 、 网 页 标 记 结 构 、 网 页 外 部 文 件 配 置 、 网 页 链 接 结 构 等 。 这些结构构成了你的网站,并且这些结构会影响搜索引擎的抓取。

  为 什 么 网 站 结 构 会 影 响 搜 索 引 擎 的 抓 取 呢 ? 举 个 最 极 端 的 例 子 , 就 是 错 误 的 转 址 设 定 可 能 形 成 无 限 循 环 , 搜 索 引 擎 就 会 因 为 错 误 而 放 弃 抓 取 。 另 外 搜 索 引 擎 也 可 能 因 为 过 多 层 的 目 录 而 放弃抓取,或是因为过分庞大的内部CSS设定而影响抓取。

  经 过 这 三 道 层 层 关 卡 后 , 搜 索 引 擎 才 能 够 取 回 数 据 , 所 以 服 务 器 的 健 康 状 态 以 及 相 关 设 定 是 非常重要的事情。

  2. 网站结构

  在 开 始 进 入 上 述 的 第 三 道 关 卡 后 , 搜 索 引 擎 会 面 临 另 外 一 个 难 题 , 那 就 是 网 站 结 构 。 网 站 结 构 包 括 网 站 目 录 结 构 、 URL 网 址 结 构 、 网 页 标 记 结 构 、 网 页 外 部 文 件 配 置 、 网 页 链 接 结 构 等 。 这些结构构成了你的网站,并且这些结构会影响搜索引擎的抓取。

  为 什 么 网 站 结 构 会 影 响 搜 索 引 擎 的 抓 取 呢 ? 举 个 最 极 端 的 例 子 , 就 是 错 误 的 转 址 设 定 可 能 形 成 无 限 循 环 , 搜 索 引 擎 就 会 因 为 错 误 而 放 弃 抓 取 。 另 外 搜 索 引 擎 也 可 能 因 为 过 多 层 的 目 录 而 放弃抓取,或是因为过分庞大的内部CSS设定而影响抓取。

  大 致 可 以 再 把 网 站 结 构 细 分 为 网 站 信 息 结 构 ( Information Architecture ) 与 语 意 表 示 结 构 (Semantic Annotation Structure ), 前 者 会 影 响 搜 索 引 擎 的 访 问 路 径 与 访 问 难 度 , 后 者 会 影 响搜索引擎的理解程度与理解难度。

  3. 页内SEO

  搜 索 引 擎 最 主 要 的 任 务 之 一 就 是 把 各 个 网 页 内 容 取 回 去 , f 且 依 照 它 的 理 解 去 存 放 数 据 。 页 内 S EO 就 是 希 望 搜 索 引 擎 快 速 而 正 确 地 处 理 网 页 内 容 , 所 以 页 内 S EO 的 操 作 就 是 大 多 数 入 门 者也都知道处理的操作。

  页 内 S EO 要 注 意 哪 些 内 容 呢 ? 一 个 是 用 户 会 看 到 的 内 容 , 另 一 个 是 用 户 看 不 到 的 内 容 。 用 户 会看到的内容就是一般的页面标题、内容文字、链接、图案、影音,用户看不到的内容就是标记、 CSS 与 J avaScript 等 。 要 注 意 的 是 , 不 要 违 反 了 搜 索 引 擎 的 规 范 , 例 如 关 键 词 充 塞 、 过 渡 不 自然的锚点文字、隐藏的文字和图案或是让用户与搜索引擎看到不相同的内容等。

  如 何 安 排 用 户 想 看 到 的 内 容 , 应 该 不 需 要 再 进 行 解 释 。 用 户 看 不 到 的 内 容 除 了 一 般 有 m eta 标 记 之 外 , 还 跟 语 意 表 示 结 构 有 关 系 , 也 就 是 你 如 何 通 过 语 意 标 记 告 诉 搜 索 引 擎 , 并 希 望 搜 索引擎如何理解你的内容。

  4. 页外SEO

  目 前 大 多 数 页 外 S E0 操 作 都 用 于 链 接 的 创 建 ( 1 化 k building ), 但 是 也 不 是 只 用 于 链 接 创 建 , 还 有 更 多 的 项 目 。 相 对 于 页 内 S E0 来 说 , 其 实 页 外 S E0 才 是 搜 索 引 擎 更 重 视 的 项 目 , 因 为 页 内 S E0 怎 么 做 都 是 你 自 己 说 的 , 只 有 从 页 外 S E0 才 能 看 到 网 页 在 整 个 网 络 上 的 位 置 。 但 是 页 外 S E0 也 是 最 容 易 把 网 站 搞 砸 的 项 目 , 在 处 理 上 不 得 不 谨 慎 。 例 如 , 别 的 网 页 如 何 链 接 到 你 的 页 面 ? 社 交 网 络 如 何 链 接 到 你 的 页 面 ? 你 自 己 的 页 面 是 如 何 链 接 的 ? 你 自 己 的 页 面 是 如 何 与外界链接的?都是页外SE0的议题。

  虽 然 页 外 S E0 是 搜 索 引 擎 重 视 的 项 目 , 但 搜 索 引 擎 却 不 希 望 大 家 过 分 去 操 作 页 外 S E0, 因 为 操作过头就会变成黑帽SE0,会影响整个搜索结果。

  因 此 你 可 以 替 你 的 网 站 “ 煽 风 " , 让 大 家 闻 香 而 来 , 但 是 不 要 自 己 到 处 " 点 火 " , 自 己 去 制 造 很多的人为链接,否则即使短期内会有效果,但是长期而言终究会穿帮。

  5. 网站统计数据

  最 后 一 个 项 目 也 是 很 重 要 的 , 就 是 通 过 各 种 统 计 工 具 去 进 行 网 站 的 分 析 。 例 如 G oogle 流 量 统计工具、Google网站管理员工具、Bing网站管理员工具以及百度站长工具等。

  经 过 上 述 的 四 个 步 骤 , 了 解 了 服 务 器 健 康 状 态 及 设 定 、 正 确 地 设 定 了 网 站 结 构 、 正 确 地 操 作 页 内 S EO 与 页 外 S EO 之 后 , 最 后 就 是 使 用 各 种 统 计 工 具 来 验 收 成 果 以 及 进 行 策 略 调 整 。 但 是 使 用 工 具 来 验 收 成 果 以 及 进 行 策 略 调 整 , 必 须 建 立 两 种 心 态 , 第 一 种 是 不 要 一 味 迷 信 数 字 , 第二种是不要在统计工具的操作上花过多时间。

  不 要 一 味 迷 信 数 字 , 是 说 统 计 的 结 果 只 有 在 许 多 假 设 成 立 的 条 件 下 才 会 精 准 。 但 实 际 上 , 通 常 有 很 多 假 设 是 不 一 定 成 立 的 , 所 以 统 计 结 果 就 会 不 精 准 , 甚 至 可 能 是 错 误 的 。 所 以 应 该 多 多培养判断数字正确性的能力,才不会被统计数字糊弄了。

  不 要 在 统 计 工 具 的 操 作 上 花 过 多 时 间 , 是 指 你 必 须 先 判 断 使 用 统 计 工 具 可 以 给 你 带 来 多 大 的 效 益。 例如 ,对 有些 电子 商务 网站 ,提 升几 个百 分点 的搜 索流 量就 可能 增加 数百 万元 的销售额。 在 此 情 况 下 , 就 应 该 多 花 点 时 间 了 解 统 计 工 具 的 操 作 。 如 果 搜 索 流 量 的 增 、 减 对 于 网 站 收 益 并 不 会 造 成 太 大 的 差 别 , 那 么 只 需 要 了 解 基 本 的 功 能 即 可 , 而 不 需 要 浪 费 过 多 的 时 间 在 统 计 工具上。