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浙江栢塑信息技术有限公司告诉影响自然搜索排

作者/整理:admin 来源:栢塑科技 2020-04-20

  许 多 人 认 为 S EO 在 某 种 程 度 上 就 是 作 弊 , 因 为 许 多 操 作 只 注 重 喂 数 据 给 搜 索 引 擎 , 却 没 有 注 意 喂 给 搜 索 引 擎 的 数 据 是 否 对 用 户 有 帮 助 , 其 实 影 响 S EO 搜 索 排 名 的 因 素 中 的 第 一 重 点 就 是 满意度。

  我 们 说 过 , 善 用 搜 索 引 擎 、 达 成 客 户 满 意 、 达 到 企 业 获 利 , 才 能 算 是 真 正 的 搜 索 引 擎 营 销 。 网 页 排 名 因 素 中 其 实 最 重 要 的 就 是 让 用 户 满 意 。 用 户 满 意 之 后 , 才 能 够 让 企 业 获 利 。 所 以 SEO 的 结 果 就 是 要 达 成 客 户 满 意 , 而 不 是 喂 数 据 给 搜 索 引 擎 。 搜 索 引 擎 会 从 搜 索 结 果 去 看 网 页 表 现 度 , 会 通 过 评 分 员 去 评 估 网 页 , 会 使 用 算 法 去 了 解 网 页 的 质 量 , 这 些 不 是 只 喂 数 据 给搜索引擎就可以达成的。

  如果要用很简单的叙述来说明,则重要的网页排名因素可以归纳为以下三大项目。

  1.相关性信号

  这 个 相 关 性 信 号 ( Relevance Signal) 是 搜 索 引 擎 最 注 重 的 网 页 排 名 因 素 , 并 且 相 关 性 不 只 跟 查询 关键 词有 关, 还跟 各种 可以 影响 搜索 意图 的因 素有关,例如地区、个性化、社交状况等, 但是这些都可以概括为相关性信号。

  相关性信号的细项因素包括网站内容、网站间的链接状况、网站结构与网站整体因素。

  例 如 , 以 " p i z z a " 进 行 查 询 , 如 果 只 考 虑 关 键 词 与 网 页 的 相 关 性 , 就 可 能 会 先 找 到 国 外 的 pizza 商 店 网 站 , 但 是 如 果 还 考 虑 地 区 性 , 就 会 查 到 跟 当 地 有 关 的 p izza 商 店 网 站

  当 你 的 社 交 状 况 以 及 关 心 的 内 容 让 G oogl e 了 解 之 后 , 也 会 成 为 相 关 性 信 号 。 例 如 , 你 的 Google+Profile 如 果 都 跟 某 个 特 殊 领 域 有 关 , 那 么 搜 索 结 果 就 可 能 会 与 其 他 人 不 同 , 因 为 个 人的喜好是不一样的。

  当 在 棒 球 球 季 时 , 搜 索 " rangers" 可 能 就 会 最 先 出 现 最 新 球 赛 的 行 程 表 , 或 是 比 赛 结 果 , 但 是 不 在 棒 球 球 季 时 , 搜 索 " rangers" 可 能 就 会 出 现 另 外 一 些 数 据 。 此 时 , 时 间 因 素 也 就 是 影 响相关性的重要因素。

  无 论 如 何 , 搜 索 引 擎 就 是 希 望 找 出 最 相 关 的 数 据 给 用 户 , 如 果 用 户 能 够 了 解 哪 些 因 素 会 影 响 相 关 性 信 号 , 并 且 在 你 的 网 页 中 或 是 网 页 间 进 行 妥 善 安 排 , 那 么 就 可 以 在 搜 索 比 赛 中 获 得 胜利。

  2.权威度与信赖度信号

  权 威 度 与 信 赖 度 信 号 ( Authority & Trust Signal) 可 以 说 是 仅 次 于 相 关 性 信 号 的 网 页 排 名 因

  素 。 如 果 搜 索 引 擎 找 到 一 堆 相 关 性 信 号 差 不 多 的 网 页 , 就 会 再 考 虑 按 权 威 度 与 信 赖 度 信 号 进 行搜索。

  权 威 度 与 信 赖 度 信 号 包 括 的 细 项 因 素 有 品 牌 因 素 、 网 站 的 社 交 效 应 、 搜 索 排 名 的 负 面 因 素 、 网站间的链接状况。

  通 常 具 有 权 威 度 信 号 的 网 站 也 都 会 具 有 信 赖 度 信 号 , 但 是 具 有 信 赖 度 信 号 的 网 站 未 必 具 有 权 威度信号。

  什 么 是 权 威 度 信 号 ? 权 威 度 信 号 来 自 整 体 质 量 与 影 响 力 , 细 部 来 说 就 是 有 质 量 的 链 接 、 社 交 网络的表现、使用者的点击流(clickstream )等。

  什 么 是 信 赖 度 信 号 ? 信 赖 度 信 号 来 自 挑 选 出 来 的 信 赖 种 子 ( seed ) o 网 站 希 望 能 够 在 网 页 排 名中脱颖而出,就必须尽可能具备权威度与信赖度信号。

  3.活跃度信号

  活 跃 度 信 号 ( A l i v e S i g n a l ) 就 是 让 搜 索 引 擎 知 道 网 站 是 " 活 着 " 的 , 并 且 是 活 得 怎 样 。 活 跃 度 信 号 的 意 义 就 是 表 明 网 站 的 内 容 定 期 有 更 新 、 网 站 有 持 续 的 访 客 、 网 站 有 持 续 的 链 接 产 生、网站持续有社交关注度等。

  活 跃 度 信 号 包 括 的 细 项 因 素 有 网 站 的 社 交 效 应 、 网 站 的 点 击 流 状 况 、 网 站 的 内 容 更 新 状 况 、 网站间的链接状况。

  在 某 些 情 况 下 , 活 跃 度 信 号 有 可 能 被 忽 略 。 例 如 , 某 些 冷 门 网 站 几 乎 都 没 有 内 容 更 新 , 那 么 活 跃 度 信 号 就 会 变 得 不 重 要 。 但 是 一 般 而 言 , 只 要 稍 具 竞 争 性 的 关 键 词 , 活 跃 度 信 号 就 会 影 响网页排名。

  如 果 希 望 通 过 简 单 的 叙 述 来 了 解 网 页 排 名 因 素 , 那 么 相 关 性 信 号 、 权 威 度 信 号 、 信 赖 度 信 号 、 活 跃 度 信 号 就 是 你 应 该 关 注 的 重 要 信 号 。 仔 细 思 考 这 些 评 价 因 素 , 会 发 现 其 实 它 们 又 可 以 归 纳为一个评价因素,那就是用户满意度。

  SEO 是 以 搜 索 引 擎 为 主 体 , 还 是 以 用 户 为 主 体 呢 ? 如 果 还 是 进 行 以 搜 索 引 擎 为 主 体 的 S EO, 就可能会越来越难以收到效果。