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杭州SEO做进行搜索优化的竞争者网站分析?

作者/整理:admin 来源:栢塑科技 2020-04-21

  许 多 网 站 进 行 S EO 操 作 后 , 终 于 把 锁 定 的 关 键 词 操 作 到 自 然 搜 索 排 名 的 第 一 名 了 , 但 是 发 现 没 有 预 期 的 流 量 ! 原 因 就 是 只 把 事 情 做 对 , 却 没 有 做 对 的 事 情 。 因 此 在 进 行 优 化 操 作 前 , 要先知道哪些事情是对的事情。知己知彼就是找出对的事情的先决条件。

  网 络 上 的 竞 争 者 与 传 统 实 体 世 界 的 竞 争 者 未 必 相 同 , 并 且 网 络 上 的 竞 争 者 还 可 以 细 分 为 各 种 不 同 网 络 营 销 活 动 的 竞 争 者 , 所 以 不 能 把 实 体 世 界 的 竞 争 者 直 接 拿 来 进 行 分 析 , 也 不 能 把 关 键词广告的竞争者直接当成SEO的竞争者。

  如何进行竞争者分析呢?步骤如下。

  步骤一:找出几个关键词。

  可 以 先 粗 略 地 找 出 几 个 关 键 词 ( 例 如 , 巴 厘 岛 ) , 然 后 使 用 关 键 词 工 具 延 伸 出 更 多 的 关 键 词 , 如 图 3 -2 所 示 。 如 果 觉 得 延 伸 出 的 关 键 词 过 多 , 则 可 以 再 使 用 关 键 词 工 具 筛 选 出 具 有 较 多 流 量 的 关 键 词 。 完 成 这 个 步 骤 之 后 , 就 得 到 一 堆 候 选 关 键 词 。 建 议 从 候 选 关 键 词 中 挑 选 出 最 具 代 表 性 的 三 个 到 五 个 即 可 ( 例 如 , 巴 厘 岛 、 巴 厘 岛 自 由 行 、 巴 厘 岛 旅 游 ) 。 图 3 -2 所 示 为 按 Google 建 议 的 关 键 词 找 到 许 多 延 伸 关 键 词 , 图 3 -3 所 示 为 对 使 用 雅 虎 关 键 词 工 具 得 到 的 搜 索 量进行关键词筛选。

  3 ) SEO指数(SEO Indicators ):网站各种状态下的SEO友善程度,也就是衡量网站是否

  在进行正确的SEOo

  :4 )社交因素(Social Factors ):网站在社交网络的曝光度(可以由各个社交网络的指针得

  知),也就是网站在社交网络的影响力。

  :5 )权威度(Authority ):网站在其领域中的地位。可以从网域权威数据(Domain

  Authority )以及连接质量得知。

  :6)网站流量(Traffic ):从各个来源的网站流量。可以从Alexa工具以及各种流量评估工

  具得知。

  :7 )网页等级数据(Pagerank ):被搜索引擎的重视程度,也就是诸如Google Pagerank、

  Moz Rank之类的数据。

  步骤四:得到雷达图(Radar Charts )与长条图(Bar Charts )o

  将 得 到 的 数 据 填 写 到 " 竞 争 者 网 站 分 析 表 单 ” 当 中 , 就 可 以 得 到 雷 达 图 与 长 条 图 。 图 3 -5 为 竞 争 者 网 站 分 析 的 雷 达 图 , 从 中 可 以 很 清 楚 地 看 出 网 站 数 据 的 优 劣 。 图 3 -6 为 竞 争 者 网 站 分 析 的 长 条 图 , 可 从 另 外 一 种 维 度 去 比 较 竞 争 者 网 站 数 据 。 图 3 -7 为 竞 争 者 网 站 分 析 的 总 分 长 条 图 , 可 以 用 来 看 各 竞 争 网 站 数 据 上 的 胜 负 。 也 可 以 根 据 不 同 的 时 间 点 去 进 行 这 些 分 析 , 然 后 得 到 这 些 数 据 的 线 条 图 ( L in e Ch ar ts ) o 不 仅 可 以 看 到 各 网 站 的 数 据 差 异 , 还 可 以 看 到 各 网站数据因时间的增减情况。

  虽 然 关 键 词 工 具 中 的 部 分 数 据 有 可 能 是 人 为 操 作 的 结 果 , 但 是 大 部 分 数 据 还 是 具 有 参 考 价 值。

  , 步 骤 二 : 各 种 搜 索 引 擎 搜 索 到 自 然 搜 索 排 名 的 网 站 后 , 再 以 这 些 候 选 关 键 词 在 各 种 搜 索 引擎进行搜索,就可以找到自然搜索排名中的网站。

  可 以 视 自 己 的 情 况 挑 选 出 现 在 第 一 页 的 网 站 , 也 可 以 挑 选 出 现 在 前 三 页 的 网 站 。 因 为 按 一 个 候 选 关 键 词 进 行 搜 索 就 会 出 现 一 组 网 站 , 所 以 建 议 对 每 个 候 选 关 键 词 只 挑 选 出 现 在 第 一 页 的 网 站 , 或 是 视 自 己 的 网 站 情 况 , 挑 选 出 合 适 的 竞 争 者 网 站 。 因 为 同 一 网 站 可 能 出 现 多 个 关 键 词 的 自 然 搜 索 排 名 , 所 以 去 除 重 复 的 网 站 之 后 , 就 得 到 数 十 个 候 选 竞 争 者 网 站

  当 得 到 候 选 竞 争 者 网 站 之 后 , 可 以 再 由 候 选 竞 争 者 网 站 内 容 的 蛛 丝 马 迹 去 筛 选 或 是 增 加 候 选 关键词。所以步骤一与步骤二可能要来来回回地进行,才能确定最后的候选竞争者网站。

  —步骤三:分析各种数据。

  分 析 这 些 候 选 竞 争 者 网 站 连 同 自 己 网 站 的 各 种 数 据 。 可 以 使 用 的 网 站 分 析 工 具 请 参 考 第 1 0 章。必须分析的数据有7大类型。

  ( 1 ) 服 务 器 的 健 康 状 态 ( Ser ver H eal th ) : 指 网 络 联 机 的 速 度 、 网 站 的 性 能 等 , 也 就 是 要 从 搜索引擎以及客户端去了解网络与服务器硬件的状况。

  ( 2 ) 网 站 规 模 大 小 或 是 被 索 引 的 页 数 ( S i z e / l n d e x P a g e s ) : 网 站 内 容 的 多 少 与 搜 索 引 擎 的 重视程度,从这点大约可以知道敌我的位置。

  ,步骤五:非数据性质的分析。

  非 数 据 性 质 的 分 析 包 括 了 解 网 站 链 接 来 源 分 析 、 网 站 结 构 分 析 、 网 站 内 容 策 略 分 析 、 网 站 社 交 网 络 分 析 。 因 为 数 据 性 质 的 分 析 虽 然 可 以 分 出 高 低 , 但 是 有 些 操 作 并 不 容 易 从 数 据 看 出 竞 争 者 的 网 站 性 质 , 所 以 必 须 进 行 非 数 据 性 质 的 分 析 。 例 如 , 网 站 连 机 速 度 快 并 不 能 代 表 网 站 的 结 构 符 合 S EO 规 范 , 而 通 过 非 数 据 性 质 的 分 析 可 寻 找 数 据 无 法 反 映 的 事 实 。 从 网 站 链 接 来 源 分析 ,可 以大 致知 道网 站到 底有 没有 使用 黑帽 的手 法。 从网 站结 构分 析、 网站 内容 策略分析、 网站社交网络分析可以知道这个竞争者是否容易打败。

  通 过 这 些 步 骤 进 行 竞 争 者 网 站 的 比 较 , 主 要 目 的 是 能 够 很 清 楚 地 看 出 各 网 站 的 差 异 , 把 自 己 网 站 较 差 的 部 分 当 成 日 后 努 力 的 项 目 。 例 如 , 原 本 你 可 能 不 知 道 各 网 站 的 差 异 , 但 是 经 过 这 个 图 表 的 分 析 和 可 视 化 的 数 据 能 很 清 楚 地 看 出 来 。 某 个 网 站 之 所 以 在 自 然 搜 索 排 名 可 以 有 优 秀 的 表 现 , 是 因 为 其 7 大 类 型 的 数 据 整 体 一 定 也 很 优 秀 , 再 通 过 步 骤 五 的 非 数 据 性 质 分 析 就 可以更了解竞争者网站的可能策略方向,以便于我们参考或了解相互间的优劣态势。

  (3) 分 析 得 到 的 竞 争 者 网 站 分 析 的 各 类 图 表 。 没 有 加 权 的 图 表 如 图 3 -5 、 图 3 -6 、 图 3 -7 所 示 , 加 权 后 的 图 表 如 图 3 ~ 1 1 x 图 3 - 1 2 、 图 3 - 1 3 所 示 。 是 否 要 参 考 加 权 后 的 图 表 , 完 全 依据前面的加权定义是否可以反映这7项数据的重要性。

  不 同 的 人 进 行 相 同 的 竞 争 者 网 站 分 析 所 得 到 的 数 据 应 该 都 不 会 相 同 , 不 同 时 间 做 出 来 也 可 能 不 同 。 因 为 会 有 个 人 的 主 观 认 定 , 并 且 使 用 不 同 的 工 具 也 会 得 到 不 同 的 数 据 。 公 司 内 可 以 先 让 大 家 各 自 做 出 自 己 的 分 析 数 据 , 然 后 来 讨 论 , 求 得 最 接 近 事 实 的 竞 争 者网站分析。也可以定期地进行分析,以便了解不同时间得出的数据。