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怎样才是健康的百度推广账户?

作者/整理:admin 来源:栢塑科技 2020-08-20

  根 据 实 践 经 验 , 我 们 发 现 推 广 效 果 较 好 的 账 户 在 结 构 上 一 般 都 符 合 以 下 数 量 比例。

  1)每个账户内推广计划的数量不少于2个

  一 般 来 说 , 较 多 的 推 广 计 划 和 推 广 单 元 意 味 着 用 户 对 关 键 词 的 细 分 更 透 彻 , 能 够 以 更 精 准 的 方 式 定 位 更 多 的 潜 在 客 户 。 即 便 用 户 只 在 一 个 地 区 推 广 一 种 产 品 / 业 务 , 也 可 以 从 多 个 角 度 对 关 键 词 进 行 分 类 , 并 搭 配 更 有 针 对 性 的 创 意 , 通 过 提 升 关 键 词 与 创 意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。

  2) 每个推广单元内的关键词数量不超过30个,建议保持在5〜15个之间

  如 果 关 键 词 数 量 太 少 , 可 能 导 致 该 推 广 单 元 缺 乏 展 现 机 会 , 不 能 定 位 更 多 的 潜 在 客 户 , 起 不 到 推 广 效 果 。 如 果 关 键 词 太 多 , 可 能 无 法 保 证 每 个 关 键 词 与 创 意 之 间 都 有 较 高 的 相 关 性 , 无 法 吸 引 网 民 关 注 , 造 成 点 击 率 较 低 , 进 一 步 影 响 用 户 的 质 量 度 。 建 议 用 户 将 意 义 相 近 、 结 构 相 同 的 关 键 词 纳 入 同 一 推 广 单 元 , 并 将 每 个 推 广 单 元 内 关 键 词 的 数 量 保 持 在 5 〜15 个 之 间 , 如 果 超 过 3 0 个 , 请 利 用 关 键 词 转 移 功 能 尽 可 能 地 予 以 拆分。

  3) 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

  在 网 民 搜 索 触 发 用 户 的 推 广 结 果 时 , 关 键 词 所 对 应 的 各 条 创 意 均 有 展 现 机 会 。 在 不 同 的 展 现 位 置 , 创 意 的 展 现 效 果 有 所 不 同 , 请 注 意 创 意 中 描 述 的 完 整 性 。 对 于 同 一 组 关 键 词 , 用 户 可 以 在 不 同 的 创 意 中 尝 试 不 同 的 产 品 卖 点 、 风 格 和 表 达 方 式 , 并 通 过 创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

  通 过 账 户 结 构 的 梳 理 和 优 化 , 用 户 的 推 广 效 果 可 能 得 到 数 倍 提 升 。 比 如 , 将 意 义 相 近 、 结 构 相 同 的 关 键 词 划 分 到 同 一 推 广 单 元 , 并 使 用 通 配 符 制 作 更 有 针 对 性 的 创 意 , 关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现150%〜200%的增长。

  设 计 账 户 结 构 的 过 程 , 也 是 用 户 对 推 广 目 的 进 行 重 新 梳 理 的 过 程 。 要 建 立 条 理 清 晰 、 便 于 管 理 的 账 户 , 用 户 需 要 对 业 务 推 广 目 标 和 现 状 进 行 全 盘 考 虑 , 并 在 分 析 统 计 报 告 和 推 广 效 果 的 基 础 上 持 续 优 化 。 特 别 是 随 着 用 户 的 产 品 / 业 务 的 调 整 和 关 键 词 的 增 删变动,用户可能需要不断重组用户的账户结构,以获得最佳的推广效果。