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网站建设知识
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网站建设规划的流程

作者/整理:admin 来源:栢塑科技 2019-12-24

主 要 描 述 了 网 站 规 划 的 相 关 定 义 及 原 则 , 本 节 将 描 述 实 际 的 网 站 规 划 该 如 何 步 步 进 行 。 通 过 本 节 的 学 习 , 读 者 将 对 网 站 规 划 的 流 程 有 一 个 清 晰 的 认 识 , 并 可 根 据 这 一 流程来规划自己的网站。

第一步:分析预定网站的用户群体

网站建设规划的第一步不是确定网站的主题,而是分析预定网站主题所对应的用户群体, 因为最开始设定的网站主题不一定合适,也不一定可行,站长应综合自身所掌握的情况来 选择适合自己网站服务的对象。网站的用户群体分析主要有以下方面。•

•用户群体的类型

不同的网站涉及的用户群体不尽不相同。例如,农业相关网站的用户群体主要是农民, 这一群体具有朴实、实在,对互联网了解不多,这样的用户群体在实际的网站规划、运营 中就需要有针对性地在网站的内容、内容的表现形式、网站的布局方面做到简洁、丰富、 易操作,同时做好线下活动,为农民提供各类优惠信息、专家指导等实用的内容。通过这 样的分析,就了解了这一群体的特性及网站后续的运营方式,网站的主题就可以有多种选 择,如农业资讯网站、农资团购网站、农业培训服务网站等,从中选择一个或多个整合, 就可以为自己网站的主题定位。结合自身情况来选择就能提高网站成功的可能性。

•用户群体的市场

在了解了预定网站的用户群体类型后,接下来就需要从用户群体的市场角度来分析一 70 |网站解密:从零幵始学建站 下它的市场规模、市场需求、市场竞争,并结合自身的资源来确定网站的市场。

假 设 网 站 主 题 是 地 方 性 网 站 , 那 么 用 户 群 体 自 然 是 所 在 的 城 市 人 口 , 而 群 体 的 市 场 规 模 就 是 所 在 城 市 的 上 网 群 体 。 一 般 来 说 , 地 方 性 网 站 所 服 务 的 群 体 就 是 它 的 市 场 规 模 ( 当 然 其 他 城 市 的 用 户 访 问 也 算 是 该 网 站 的 用 户 , 我 们 这 里 主 要 讲 该 网 站 的 主 流 用 户 群 体 ) , 这 是地方性网站有别于其他网站类型的一点——具有地域特征。

我 们 再 来 看 市 场 需 求 , 地 方 性 网 站 属 于 城 市 生 活 服 务 类 网 站 , 内 容 一 般 包 含 这 个 城 市 的 吃 、 喝 、 住 、 行 、 玩 , 同 时 会 根 据 所 在 城 市 的 特 性 ( 历 史 、 风 俗 、 习 俗 等 ) 推 出 一 些 特 色 频 道 。 地 方 性 网 站 的 需 求 来 源 很 灵 活 , 既 可 以 来 源 于 站 长 运 营 过 程 中 的 策 划 , 也 可 以 来 源于用户群体自身的发掘。

对于地方性网站,最重要的就是同城竞争,目前的地方性网站一个城市一般都会有两 家以上(除县级以上的城市),这时考验的不仅仅是站长的推广、优化手段,更多的是站长 对于网站用户群体的理解及掌握的所在城市的资源,这些都是地方性网站竞争的有利因素。

综上所述,用户群体的市场需要结合以上3个方面的分析来决定网站最终是以市场规 模为驱动力,还是以拥有满足用户需求的资源(能力)为切入点进入这一市场,如果在3 个方面都有一定实力,那就可以很顺利地臝得这一市场的“一块蛋糕”。

•用户群体的习性

这 一 点 主 要 包 括 预 定 网 站 的 用 户 群 体 有 哪 些 习 性 , 通 过 分 析 来 帮 助 网 站 制 定 后 续 的 运 营、推广、营销方面的规划。这里的群体习性主要包括上网习性、生活习性、消费习性。

> 上 网 习 性 : 不 同 的 网 站 主 题 所 对 应 的 用 户 群 体 会 有 不 同 的 上 网 习 性 , 主 要 包 括 上 网 时 间 、 上 网 时 长 、 上 网 范 围 、 上 网 地 点 等 。 例 如 , 游 戏 网 站 的 用 户 群 体 的 上 网 时 间 主 要 集 中 在 节 假 日 、 周 末 、 中 午 及 晚 上 7 点 以 后 , 上 网 时 长 与 所 处 时 间 段 有 关 , 节 假 日 、 周 末 是 最 长 的 , 晚 上 7 点 以 后 是 其 次 , 中 午 时 间 最 短 。 上 网 范 围 是 指 用 户 除 了 浏 览 当 前 网 站 外 对 其 他 网 站 的 浏 览 。 拿 前 面 的 游 戏 网 站 举 例 , 它 的 主 流 用 户 群 应 该 是 男 性 , 男 性 除 浏 览 游 戏 网 站 外 , 还 会 关 注 资 讯 、 时 政 、 军 事 、 体 育 等 内 容 。 游 戏 网 站 的 用 户 上 网 地 点 一 般 为 家 里 、 网 吧 、 办 公 室 。 通 过 上 述 分 析 就 能 基 本 判 断 预 定 网 站 群 体 的 习 性 , 从 而 为 网 站 后 续 的 运 营 提 供 如 网 站 更 新 、 推 广 方 式 等 方 面 的 参考。

> 生 活 习 性 : 网 站 用 户 群 体 的 生 活 习 性 也 会 给 网 站 的 运 营 带 来 帮 助 。 还 是 以 上 述 游 戏 网 站 为 例 。 游 戏 网 站 的 用 户 群 体 大 部 分 是 男 性 , 且 多 半 为 学 生 和 上 班 族 , 这 一 群 体 的 生 活 规 律 都 有 几 点 一 线 、 生 活 时 间 两 极 化 、 喜 好 感 官 体 验 、 有 活 力 、 有 精 力 的 特 点 , 这 样 就 可 以 根 据 用 户 的 生 活 习 性 为 网 站 的 内 容 建 设 、 网 站 更 新 时 间 、 推 广 宣 传 的方式提供有力帮助和参考。

>消费习性:网站用户群体的消费习性决定了网站服务的定价策略、收费方式。还是

前 面 的 游 戏 网 站 为 例 , 男 性 、 学 生 、 上 班 族 , 这 一 群 体 的 消 费 习 惯 应 该 是 — — 爽 快 、 大 方 、 频 率 不 是 特 别 高 。 在 实 际 的 网 站 运 营 中 , 根 据 用 户 消 费 习 性 来 制 定 相 应 的定价策略会比较符合用户的习性,也能达到赢利的目的。

在对预定网站的用户群体做了上述分析总结后,就能大致了解网站用户群体的类型、 市场规模、行为习惯。

第二步:制定网站主题及策略

站 长 在 完 成 对 预 定 网 站 用 户 群 体 的 分 析 后 , 就 可 以 根 据 分 析 的 结 果 , 结 合 自 身 的 资 源 做 综 合 判 断 , 并 确 定 最 终 的 网 站 主 题 — — 为 某 一 特 定 用 户 名 群 体 解 决 他 们 某 一 方 面 的 需 要 和问题。

网 站 设计主 题 的 确 定 意 味 着 网 站 的 发 展 方 向 、 运 营 策 略 、 营 销 方 式 、 人 员 配 置 及 费 用 投 入 的 确 定 , 这 一 系 列 内 容 都 要 详 细 体 现 在 网 站 的 规 划 文 档 中 , 作 为 网 站 后 续 运 营 的 指 导 性 文 档 。 为 了 将 这 部 分 内 容 表 述 清 楚 , 我 们 还 是 通 过 举 例 的 方 式 来 说 明 这 一 步 在 实 际 中 应 如 何 操作。

我 们 以 第 一 步 中 所 举 的 农 业 类 网 站 为 例 , 前 文 在 用 户 群 体 、 市 场 、 用 户 习 性 3 个 方 面 阐 述 了 网 站 用 户 群 体 需 要 去 关 注 的 内 容 , 总 结 了 用 户 群 体 的 一 些 特 性 和 特 征 。 接 下 来 , 我 们就可以就分析的结果作第二步工作——制定网站的主题及后续的运营策略。

在以上例子中,与农业相关的用户群体是农民及涉农人员,而且这一群体的特性是上 网习惯单一、网络忠诚度比较高,同时对互联网知识了解不多,用户群体的习性比较朴实、 实在。另外,这一用户群体的市场规模比较大,并且国家目前对农业有很多新的政策出台, 大力扶持农业发展及农民种粮积极性。结合上述内容,若要规划一个与农业相关的网站, 可选的网站主题如下。

•农业资讯类网站

这 一 类 网 站 是 专 门 提 供 农 业 资 讯 、 相 关 农 业 政 策 及 农 业 专 业 知 识 的 网 站 , 在 确 定 主 题 后,后续的主要策略如下。

> 运 营 策 略 : 农 业 资 讯 类 网 站 的 目 标 就 是 向 用 户 提 供 最 新 最 全 的 农 业 资 讯 和 专 业 知 识 , 所 以 需 要 站 长 对 农 业 相 关 内 容 有 比 较 全 面 的 了 解 , 再 将 用 户 需 要 的 内 容 呈 现 在 网 站 上 , 根 据 用 户 群 体 的 特 点 可 确 定 以 文 字 、 视 频 、 图 片 为 主 要 的 网 站 内 容 表 现 形式。

>营销推广方式:农业资讯类网站在上线后的营销推广方式还是要以网站优化和SEO 为主,通过网络推广网站原创、实用的优质内容,提升网站的整体质量和知名度, 以满足用户的需求。另外,可与农业相关院校、企事业单位合作来为网站的内容建 设、宣传推广提供有效的帮助。人 员 配 置 : 针 对 这 样 一 个 农 业 资 讯 类 网 站 , 人 员 配 置 及 投 入 不 是 特 别 大 , 初 期 有 2 名 专 职 编 辑 、 1 名 美 工 、 1 名 技 术 人 员 基 本 就 能 满 足 日 常 运 营 的 需 要 。 作 为 有 经 验 的 站 长 来 说 , 这 样的网站一般都是一个人完成所有的工作,大大节省了网站的开支。

> 赢 利 模 式 : 资 讯 类 网 站 的 赢 利 模 式 , 目 前 主 要 还 是 广 告 和 对 外 。 前 期 需 要 把 网 站 的 内 容 作 为 重 点 工 作 , 建 设 高 质 量 的 内 容 , 再 做 优 化 、 推 广 , 当 网 站 的 流 量 达 到 一 定 程 度 时 就 可 以 对 外 幵 放 广 告 业 务 。 同 时 , 可 结 合 各 类 院 校 、 企 事 业 单 位 , 针 对 农 民 关 注 的热点问题及农业发展的趋势制作一些原创内容,作为网站的收费服务。另外, 也 可 以 与 当 地 的 农 业 管 理 部 门 合 作 , 推 出 一 些 线 下 讲 座 、 培 训 等 , 提 升 网 站 的 综 合 知名度。

•本地化的农资电商网站

这 一 类 网 站 属 于 在 线 销 售 类 网 站 , 定 位 于 在 线 销 售 农 资 产 品 , 即 本 地 化 的 农 资 电 商 网 站。此类网站在确定主题后,后续的策略如下。

> 运 营 策 略 : 农 资 销 售 类 网 站 属 于 B 2C 电 商 网 站 , 所 以 运 营 需 要 按 照 本 地 电 商 网 站 来 操 作 。 做 好 网 站 的 设 计 和 用 户 体 验 , 是 电 商 类 网 站 的 一 个 重 要 方 面 。 同 时 , 可 推 出 团 购 类 活 动 增 加 网 站 的 知 名 度 , 并 在 当 地 结 合 线 下 活 动 , 吸 引 用 户 的 参 与 。 目 前 农 资 类 销 售 网 站 不 算 太 多 , 随 着 互 联 网 的 发 展 , 农 资 网 络 化 将 在 未 来 成 为 一 个 新 的 发 展方向。

>营销推广方式:本地化的农资电商网站在营销推广方面需要以线上、线下相结合的 方式进行,除正常的优化、推广外,还需要在线下通过投入硬广、活动等形式提升网 站在本地的知名度。另外,团购、发放优惠券的形式也可作为网站宣传推广的途径。

>人员配置及投入:本地电商网站的投入相对大一些,在人员方面,需要2名专职编

辑、3〜5名客服人员、1名美工、2名技术人员、2名推广人员及若干市场人员。 >臝利模式:本地电商网站主要靠在线销售来获取利润。为了提高网站交易量,一方

面要做好网站的宣传推广,另一方面则要提升网站的用户体验,从内外两个方面来 提高网站的销售量。

通 过 上 述 对 农 业 类 网 站 用 户 群 体 的 分 析 , 我 们 得 出 了 两 个 网 站 主 题 , 从 而 它 们 的 运 作 、 推 广 、 贏 利 模 式 都 不 尽 相 同 , 这 说 明 前 期 的 网 站 规 划 是 整 个 网 站 生 命 周 期 的 开 始 , 也 是 最 重 要 的 一 个 环 节 。 所 以 , 站 长 在 准 备 制 作 新 的 网 站 时 , 需 要 花 大 量 时 间 做 好 前 期 的 网 站 规 划 , 这 样 后 期 网 站 成 功 的 可 能 性 才 会 比 较 大 , 而 这 也 是 很 多 站 长 比 较 忽 视 的 一 个 地 方 。 新 手站长在学习网站的建设运营时必须学好这项本领,并养成习惯,以增加网站成功的可能性。

第三步:实现网站规划

到 这 里 , 网 站 规 划 工 作 己 经 算 完 成 一 半 了 , 下 面 的 工 作 主 要 是 将 网 站 规 划 的 内 容 通 过有效的技术手段实现。

新手站长在这一步无须像专业公司那样经过美工设计、网页制作、程序制作的过程, 只需要规划好网站,按照第5章介绍的方法寻找到合适的网站程序并安装、调试,再下载 一套适合自己的模板,把前期的网站内容建设好,网站制作就基本完成了。

第四步:制定网站初期运营策略

完 成 了 上 述 3 个 步 骤 后 , 一 个 网 站 就 算 基 本 完 成 了 。 接 下 来 , 需 要 运 营 、 推 广 网 站 了 。 在 运 营 网 站 之 前 , 最 好 制 定 几 个 阶 段 的 工 作 计 划 、 目 标 , 以 适 应 网 站 的 发 展 。 网 站 初 期 运 营策略的制定比较简单,主要涉及如下两个方面。

> 内 容 建 设 : 网 站 初 期 最 重 要 的 工 作 之 一 就 是 网 站 内 容 的 建 设 , 这 是 网 站 后 续 发 展 的 基 础 。 根 据 前 面 制 定 的 网 站 主 题 , 先 把 网 站 的 内 容 丰 富 起 来 , 当 网 站 的 内 容 达 到 一 定量时就可以做第二个方面的工作。

> 网 站 推 广 : 这 个 工 作 分 为 两 部 分 , 一 是 网 站 内 部 的 优 化 , 一 是 网 站 外 部 的 推 广 。 这 两个部分的内容将在后续的“运营优化篇”中作详细介绍。

在 经 历 了 上 述 4 个 步 骤 后 , 网 站 规 划 工 作 就 算 基 本 完 成 了 。 通 过 这 一 流 程 的 描 述 及 例 子 的 解 析 , 新 手 站 长 应 该 会 对 网 站 的 规 划 有 一 个 比 较 清 晰 的 认 识 。 作 为 一 名 新 入 门 的 站 长 该如何去掌握这一流程所涉及的内容呢?下一节将对这一点作相应的阐述。