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百度推广点击价格?

作者/整理:admin 来源:栢塑科技 2020-08-27

  点 击 的 行 为 由 网 民 产 生 , 点 击 所 需 费 用 由 企 业 主 支 付 。 点 击 价 格 是 指 用 户 为 网 民 的 点 击 访 问 所 支 付 的 实 际 推 广 费 用 。 百 度 计 费 机 制 可 以 为 用 户 尽 可 能 地 节 省 预 算 , 使 实 际 点 击 价 格 不 高 于 甚 至 远 低 于 用 户 的 出 价 , 用 户 所 支 付 的 推 广 费 用 实 际 上 是 维 持 当 前推广排名所需的最低费用。

  点 击 价 格 是 由 用 户 和 其 他 客 户 的 排 名 关 系 、 出 价 和 质 量 度 等 因 素 共 同 决 定 的 , 对 于 同 一 账 户 内 的 同 一 关 键 词 , 在 用 户 的 出 价 不 变 的 情 况 下 , 由 于 以 上 因 素 随 时 可 能 发 生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。用户的出价是用户愿意为一次点击支付的最高价格,但通常用户的点击价格比这 个数字小。用户支付的价格是保持用户当前位置的最低出价,称为最低保位价。最低 保位价具有这样的特点:如果排在用户下一位的客户没有进行出价和质量度的调整, 只要用户的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格就不会发生变化。举例来讲, 当用户的推广广告处在第一位时,比如出价2元,点击价格是1.5元;只要处在第二位 的推广广告出价和质量度不变,用户即使把出价提升至10元,用户仍然只为每次点击 支付1.5元。也就是说,用户的理论点击价格是10元,实际点击价格是1.5元。这也 是图10-6中第2个等式的来历。

  每次击价格与用户和其他客户的排名、出价和质量度有关,如图10-6所示,这里 来简单分析一下:

  (1)质量度衡量用户的广告与网民的相关程度,它的计算基于点击率和其他一些 因素。用户的质量度和出价一起决定了用户的推广排名。

  (2)点击价格会受到质量度的影响。同等情况下,质量度越高,你需要付出的点

  击 价 格 越 低 ( 从 图 1 0-6 中 第 一 个 公 式 可 以 看 出 , 质 量 度 处 于 分 母 的 位 置 ) 。 因 此 , 建 议用户不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率。

  ( 3 )由 于 竞 争 环 境 随 时 可 能 发 生 变 化 , 即 使 用 户 的 出 价 不 变 , 同 一 关 键 词 在 不 同 时刻的点击价格也可能不同。

  具体计算时有两种情况:

  ・关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则 点击价格为该关键词的最低展现价格。

  ・其他情况下,每次点击价格就是当前位置的最低保位价,它是保证用户在当前 展现位置的最低出价。

  击 价 格 越 低 ( 从 图 1 0-6 中 第 一 个 公 式 可 以 看 出 , 质 量 度 处 于 分 母 的 位 置 ) 。 因 此 , 建 议用户不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率。

  ( 3 )由 于 竞 争 环 境 随 时 可 能 发 生 变 化 , 即 使 用 户 的 出 价 不 变 , 同 一 关 键 词 在 不 同 时刻的点击价格也可能不同。

  具体计算时有两种情况:

  ・关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则 点击价格为该关键词的最低展现价格。

  ・其他情况下,每次点击价格就是当前位置的最低保位价,它是保证用户在当前 展现位置的最低出价。